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直击|淘宝直播推“启明星计划” 重构明星与品牌关系

2019-07-30 10:31:13 来源:三亚视窗 繁体中文 有奖报错 我要发表评论 打印正文 关闭页面

  新浪科技讯 7月29日上午消息,阿里巴巴淘宝直播发布“启明星计划”。淘宝内容电商事业部总经理玄德称,已有超过100名明星入驻淘宝直播,包括李湘、王祖蓝、伊能静等。

  淘宝方面称,这种全新模式被业内称为“播代言”,它的出现有望彻底改变明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。通过“播代言”,中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播,吸引新客,扩大自身影响力。而明星也正以这种方式帮助中小商家、品牌成长,让粉丝经济更加普惠。

  淘宝直播运营负责人赵圆圆表示,启明星计划呈现两个特点:

  第一是重新定义明星与品牌的关系,两者将更轻量化。第二是重新定义明星的商业价值,“以前经常看到流量小生、当红艺人商业价值怎么被定义?传统上这更多停留在声量端。现在想把‘品、销、效’三个标准结合在一起,从声量到销量综合来看明星的商业价值”。

  今年天猫618期间,李湘、王祖蓝、刘

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  (来源:新浪科技)

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